Architects Note
思考の構造を、
言語化する。
ブランド設計の現場から。戦略・言語・組織に宿る論理を解剖し、BAJの思想として書き下ろす実践的考察。
日本ブランドがアジアで「薄まる」3つの構造的原因
越境するたびに日本らしさが失われる——その理由は「翻訳の問題」ではない。ブランドアーキテクチャの設計が根本原因だ。
ブランドコンサルの99%が「ロゴ屋」で終わる理由
クライアントが求めるものとブランドコンサルが得意とするものの間の深刻なズレ。「実装できるブランド」を設計するには何が必要か。
採用ブランディングを「デザインの問題」だと思っている企業が失敗する理由
採用サイトを綺麗にすることと、採用ブランディングを設計することは、まったく異なる仕事だ。
「差別化」という言葉が、なぜブランドを弱くするのか
「競合との差別化を図る」という言葉は、競合を基準にしている。競合基準のブランドは、競合が変わるたびにブレる。
ブランドアーキテクチャ設計で最も多い失敗パターン
グループ企業がブランドアーキテクチャを設計する際、最も多い失敗は「既存の組織図をそのままブランドに反映する」ことだ。