採用担当者がブランドエージェンシーに依頼するとき、多くの場合「採用サイトをきれいにしてほしい」という依頼になる。しかし、採用ブランディングの本質はデザインではない。
候補者は何を根拠に選ぶのか
候補者が企業を選ぶとき、何を根拠にしているか。給与、働き方、成長機会——これらは重要だが、競合他社も同じことを言っている。「この企業でなければならない理由」が伝わらなければ、採用ブランドとして機能していない。
採用ブランドの設計とは
採用ブランドの設計とは、「この企業はどんな人のための企業か」を明確にすることだ。ターゲットを絞ることで、合う人に強く響く。採用サイトのデザインは、その後に来る。